企业形象策划即 CIS ，是英文 Corporate Identity 的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。



CI 又称作 CIS ，是英文 Corporate Identity System （企业识别系统）的简称。指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。



CI 是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。它既是科学，又是艺术；既是技术又是文化，而其赖以生存的社会基础是人类的生产实践与社会斗争



CIS 的具体组成部分



MI ：理念识别



BI ：行为识别



VI ：视觉识别



所谓 MI ，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。



MI 的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。



BI ：行为识别



置于中间层位的 BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。



BI 包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。



VI ：视觉识别



VI ：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在 CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。



一套 VI 设计的主要内容：



I. 基本要素系统 A. 标志 B. 标准字 C. 标准色 D. 标志和标准字的组合。



II. 应用系统



A. 办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。



B. 企业外部建筑环境：



建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。



C. 企业内部建筑环境：



企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、 POP 广告、货架标牌等。



D. 交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。



E. 服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。



F. 广告媒体：



电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。



G. 产品包装：



纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。



H. 公务礼品：



T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。



I. 陈列展示：



橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。



J. 印刷品：



企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。



CI 设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业，整个计划的进行与推展，综合国内外企业导入 CI 的经验，其作业流程大约可分为下列五个阶段︰



1 企业实态调查阶段



把握公司的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形象认知状况。



2 形象概念确立阶段



以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟订公司的定位与应有形象的基本概念，作为 CI 设计规划的原则依据。



3 设计作业展开阶段



根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业理念的识别系统。



4 完成与导入阶段



重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组 CI 执行小组和管理系统。并将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。



5 监督与评估阶段



CI 的设计规划仅是前置性的计划，如何落实建立企业的形象，必须时常监督评估，以确保符合原社定的企业形象概念，如发现原有设计规划有所缺陷，应提出检讨与修正。



CIS （ Corporate Identity System ）企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。



CI 设计系统是 60 年代由美国首先提出， 70 年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。



对内，企业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。



对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。



CIS 企业形象的作用



是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争越来越激烈， 企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力， 使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。



CI 设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，为包括企业内部管理，对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化，系统化， 统一性的综合和设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大



众面前，产生出良好的企业形象。



CI 设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过 CI 设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装， 广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。



CI 设计系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。对外部传播形式，则事实上利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益



CI 设计系统是全方位、标准化、高难度智能化的工程，因此也称之为系统工程，这项工作的实施和整体效应需要一定的时间。 CI 的设计和实施，通常是由企业的最高决策者和 CI 专家共同组成 CI 工程执行委员会，以期达到最佳的企业形象力。由于 CI 的导入也是一种持续性的活动，在长期对 CI 工程实施的监督，并定期作出检讨，加以修正，才得以完成。 CI 的设计对企业的发展至关重要，因此，负责完成 CI 系统工程的 CI 专家应具备以下能力。



1 企划能力



即是对企业内外部综合调查分析的能力；熟悉市场动态、研究企业生产经营策略的能力；对企业内部员工心理分析和行为分析研究的能力；在企业理念 (MI) 、行为规范 (BI) 、视觉识别 (VI) 方面作出创造性思维导向和提案能力以及 CI 系统工程文案创作和表达能力。



2 设计能力



即是对企业与行为理念在视觉设计中的融合表达的能力；视觉识别系统的规范化、科学化的展示能力；识别系统在空间、平面应用的创造性设计能力。



3 统筹能力



对阶段实施的目标管理能力；应用实施后检讨、修正的能力；发布效果测定反馈能力；媒体策略、公关策略运用的能力。



4 广告策划能力



广告策划能力是以表达 CI 设计策略与广告创意的融会贯通、企业形象与广告形象统一的能力。



CI 设计是一个系统工程，它的全部操作并非一般设计人员所能完成，必须由 CI 专家提出可行性报告及分析、预测等报告，撰写设计方案及实施方案，通过执行委员会的权利，贯彻执行。还要经过各管理部门反馈意见，有计划、有步骤地实行 CI 设计的内部管理及 CI 设计的推广宣传，全方位加以实施，以保证 CI 设计的高水准、严格、连贯地推广。



实施 CI 战略是企业信息传播的系统工程



实施 CI 战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。



企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。



因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。



视觉设计流程 :



企业定位分析 - à 企业形象目标确立 - à 企业形象概念化 - à v 企业形象语意化 - à 企业形象视觉化 - à 企业形象传播化



在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。



就 VI 设计开发的程序而言，我们客观的把它分为两部分 : 即 VI 的导入和 VI 的推广 , VI 的导入具体可依以下步骤进行：



1 ．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确 vI 设计的开发目标、主旨、要点等；



2 ．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；



3 ．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；



4 ．企业标志设计案展现；



5 ．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；



6 ．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计；



7 ．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；



8 ．编辑基本设计要素和系统手册；



9 ．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；



10 ．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；



11 ．进行测试、打样；



12 ．开始新设计的应用；



13 ．编辑设计应用手册。